Heimatzeitung

Ein Beitrag vollkommen off topic, aber das sei einem Journalisten erlaubt, wenn die Heimatzeitung schon einmal 175 Jahre alt wird. Für die Jubiläumsausgabe (Achtung, die PDF-Datei ist 20 MB groß) habe ich den Medienwissenschaftler Dr. Matthias Kurp interviewt. Einige Lieblingsstellen:

In 20 Jahren wird es die klassische Zeitung vielleicht noch geben. Aber in 50 Jahren? Da wäre ich schon skeptisch.

Zeitungen gelten immer noch als besonders glaubwürdig – aber das könnte sich schnell ändern. Der Leser muss überzeugt werden, dass seine Lokalzeitung weiß: So ist es wirklich.

Viele Zeitungen verkaufen sich qualitativ weit unter ihrem Wert, weil sie jahrzehntelang kaum um die Leser kämpfen mussten.

Es ist nicht mehr gottgegeben, dass die Heimatzeitung bei der lokalen Berichterstattung Monopolist ist. Einfach Pressemitteilungen abzudrucken, das genügt heute nicht mehr. Das ist keine journalistische Leistung – und der Leser merkt das. Schließlich kann inzwischen jeder Verein, jedes Unternehmen, jede Privatperson die eigenen Nachrichten quasi kostenlos ins Internet stellen.

Der Anspruch an den Lokaljournalismus steigt. Gleichzeitig müssen Lokalzeitungen damit leben, dass Leser verlorengehen. Die richtige Antwort ist es, die Lokalzeitung als Premiumprodukt zu vermarkten und das Internet für Begleitangebote zu nutzen, zum Beispiel für Foren.

Die Lokalzeitungen haben nur eine Chance: Sie müssen exklusive Inhalte bieten – und das heißt, sie müssen in Qualität investieren.